2025年9月、累計再生回数100億回を突破した日本一のショートドラマクリエイター集団「ごっこ倶楽部（株式会社GOKKO）」。 彼らは単に「TikTokでバズる動画」を作っているだけではありません。彼らが掲げるのは、**「WEBREEN（ウェブリーン）」**という新しい映像の定義です。
なぜ彼らの作品は、わずか数分でZ世代・ミレニアル世代の心を掴み、涙を流させるのか？ その根底にある哲学と、映像業界に起こしている革命について解説します。
1. 「WEBREEN（ウェブリーン）」とは何か？
「WEBREEN」は、ごっこ倶楽部が提唱する次世代エンターテインメントの新しい基準です。 彼らの企業理念（PHILOSOPHY）において、「時代の先頭に立ち、WEBREENを創り続ける」と明記されています。
言葉の定義としては、「Web」と「Screen（映画・ドラマ）」を融合させた概念と解釈されます。 これまでの「Web動画」は手軽だがクオリティが低い、「Screen（映画・テレビ）」はクオリティが高いが視聴ハードルが高い、という二項対立がありました。WEBREENは、**「Web（スマホ）の手軽さで、Screen（映画）級の感動とクオリティを届ける」**という、両者の強みを掛け合わせた新しい映像体験を指します。
彼らが掲げるスローガン**「『ごっこ』なのに、『ごっこ』じゃない。」**が示す通り、遊び心（ごっこ）から始まりながらも、プロフェッショナルなクオリティで視聴者を圧倒するスタイルがWEBREENの本質です。
2. WEBREENを構成する3つの要素
ごっこ倶楽部が作る「WEBREEN」コンテンツには、従来のマスメディアにはない3つの特徴があります。
① 「縦型・短尺」への徹底的な最適化
WEBREENの主戦場はスマートフォンの縦画面です。 横型ドラマを単にトリミングするのではなく、最初から「9:16」の画角で脚本や演出を構築します。1話1〜3分という短尺の中で、冒頭数秒で視聴者を惹きつけ（フック）、密度に濃いストーリーを展開することで、**「タイパ（タイムパフォーマンス）」**を重視する現代人の生活スタイルに適合させています。
② 「インタラクティブ（双方向）」な物語体験
ごっこ倶楽部は、ショートドラマを「一方的に見せる作品」ではなく、**「視聴者と一緒に作り上げていくインタラクティブなドラマ」**と定義しています。 コメント欄での議論、考察、ツッコミまでもがコンテンツの一部であり、視聴者のフィードバック（いいね、コメント、視聴維持率）を即座に分析し、次の作品制作に活かすサイクルを回しています。
③ 「Dramatech」によるデータ駆動型制作
WEBREENを支えるのは、**「Make Dramatech（ドラマテック）」**という思想です。 これは「Drama（感性・物語）」と「Technology（データ・工学）」の融合を意味します。 彼らは企画・脚本・撮影・編集・分析までを完全内製化（ワンチーム）し、クリエイティブとロジカルの化学反応によって、再現性のあるヒット（バズ）を生み出しています。
3. アプリ「POPCORN」で目指す「文化」への昇華
2025年2月、ごっこ倶楽部は自社アプリ**「POPCORN（ポップコーン）」をリリースしました。これはWEBREENを「一過性の流行」から「定着した文化」**へと進化させるためのプラットフォームです。
- 1話課金モデル: マンガアプリのように、質の高いドラマに対しユーザーが直接対価を払う仕組み（D2C）を導入。これにより、スポンサーに依存せず、より自由でリッチな作品制作が可能になります。
- 多様なジャンル: 恋愛、不倫、復讐、サスペンス、BLなど、テレビでは扱いにくいテーマも含め、多岐にわたるオリジナル作品を配信しています。
- グローバル展開: 韓国や中国のヒット作（『妊婦転生』『カラーラッシュ』など）も配信し、WEBREENを世界規模のエンタメ規格へと押し上げようとしています。
まとめ：映像は「見る」から「体験する」へ
「WEBREEN」とは、スマホ時代に生まれた**「最も身近で、最も濃密なドラマ体験」**のことです。
ごっこ倶楽部代表の田中聡氏は、「2029年までには国際的な映像の賞を獲る」と宣言しています。 「ごっこ」から始まった彼らの挑戦は、日本のエンタメ業界の構造を変え、世界中で熱狂を生む新しい「文化」として根付き始めています。
